Seguidors

20131210

[529] BIC taronja, BIC cristall

Bic taronja, Bic cristall. Un famós eslògan publicitari, que l'anomalia històrica de la repressió franquista espanyola contra Catalunya ens va impedir de conèixer i repetir en la llengua del país.

Al 1945, a l'acabar la Segona Guerra Mundial, Marcel Bich i Edouard Buffard van fundar la Société PPA (acrònim francès que significa Pens, Mechanical Pencils and Accessories) a Clichy, un suburbi al nord de París. Durant la guerra, Bich havia vist un bolígraf fabricat a Argentina per László Bíró. Aleshores decidí crear els seus propis bolígrafs i aconseguir posar al mercat un bolígraf revolucionari, fiable i barat, que comercialitzaria amb el seu propi nom però sense la hac final. Entre 1949 i 1950 es va crear el Bic Cristal. Bich va investigar, gràcies a tecnologia suïssa, la mida correcta de l'esfera, fins a aconseguir-ne una en què la tinta mai gotegés ni tampoc mai s'obstruís, i sota la llicència de Biró el va treure al mercat al 1950.

Bic va investigar profundament en publicitat, i va contractar el dissenyador de pòsters Raymond Savignac. El 1953 l'executiu de publicitat Pierre Guichenné va convèncer Bich d'escurçar el seu cognom a Bic, amb la finalitat d'adaptar-lo com a marca comercial fàcil de recordar i exportable mundialment. Bic es va convertir en una marca de moda en la postguerra europea. Conegut a França com bolígraf atòmic, va ser clau per reemplaçar el mercat de plomes estilogràfiques durant els anys 50 i 60. Marcel Bich es féu ràpidament amb la major part del mercat de bolígrafs econòmics.

Al 1959, els Bic van arribar al mercat americà, molt fragmentat per no haver-hi cap producte assequible en les vies de distribució habituals. Es venia a 19 centaus amb el lema escriu tot el temps, com mai ho has fet. Al 1965, el ministre francès d'educació, Maurice Herzog, va autoritzar l'ús d'aquests bolígrafs a les aules de tot el país. I des d'aquells tombants dels 60 als 70, també a les nostres aules, llavors sota dominació franquista espanyola. El Bic Cristall és el bolígraf més venut mundialment. El 2004 va arribar a la xifra de cent mil milions de Bics venuts (adaptat de Viquipèdia).


1965. Bolígrafs BIC.
1956. Bolígrafs BIC.
1958. Bolígrafs BIC.
1959. Bolígrafs BIC.
1959. Bolígrafs BIC.
1959. Bolígrafs BIC.
1959. Bolígrafs BIC.
1959. Bolígrafs BIC.
1960. Bolígrafs BIC.
1961. Bolígrafs BIC.
1962. Bolígrafs BIC.
1962. Bolígrafs BIC.
1963. Bolígrafs BIC.
1963. Bolígrafs BIC.
1964. Bolígrafs BIC.
L'anomalia històrica del franquisme espanyol ens va imposar l'eslògan en castellà: Bic naranja, Bic cristal,  dos escrituras a elegir. Bic naranja escribre fino, Bic cristal escribe normal...